| A.ターゲッティングで選定されたセグメンテーションに対するマーケティングを実践していくことで、顧客を自社の範囲にポジショニングしていく。 |
| 不正解です。
（解説)
選定したセグメントに対し、競合相手より魅力的であることを示すには、何らかの他社に無い差別的優位性を見つけ出し、プロモートする必要があります。そこで、ポジショニングは、選定された各ターゲットセグメントに対し、各ポジショニングコンセプトを明確化して、選定したポジショニングコンセプトを消費者へ伝達することであるといえます。つまり、ポジショニングの本質的な意味は競合に対する自社のポジショニングということになります。 |
| B.ターゲッティングで選定されたセグメンテーションに対するマーケティングを実践していくことで、競合に対する自社の位置をポジショニングしていく。 |
| 正解です。
(解説)
選定したセグメントに対し、競合相手より魅力的であることを示すには、何らかの他社に無い差別的優位性を見つけ出し、プロモートする必要があります。そこで、ポジショニングは、選定された各ターゲットセグメントに対し、各ポジショニングコンセプトを明確化して、選定したポジショニングコンセプトを消費者へ伝達することであるといえます。つまり、ポジショニングの本質的な意味は競合に対する自社のポジショニングということになります。 |
| C.ターゲッティングで選定されたセグメンテーションに対し、自社の戦略範囲をポジショニングしていく。 |
| 不正解です。
(解説)
選定したセグメントに対し、競合相手より魅力的であることを示すには、何らかの他社に無い差別的優位性を見つけ出し、プロモートする必要があります。そこで、ポジショニングは、選定された各ターゲットセグメントに対し、各ポジショニングコンセプトを明確化して、選定したポジショニングコンセプトを消費者へ伝達することであるといえます。つまり、ポジショニングの本質的な意味は競合に対する自社のポジショニングということになります。 |
| D.ターゲッティングで選定されたセグメンテーションに対し、自社のブランドイメージをポジショニングしていく。 |
| 不正解です。
(解説)
選定したセグメントに対し、競合相手より魅力的であることを示すには、何らかの他社に無い差別的優位性を見つけ出し、プロモートする必要があります。そこで、ポジショニングは、選定された各ターゲットセグメントに対し、各ポジショニングコンセプトを明確化して、選定したポジショニングコンセプトを消費者へ伝達することであるといえます。つまり、ポジショニングの本質的な意味は競合に対する自社のポジショニングということになります。 |
| E.ターゲッティングすることはポジショニングすることに等しい。 |
不正解です。
（解説)
選定したセグメントに対し、競合相手より魅力的であることを示すには、何らかの他社に無い差別的優位性を見つけ出し、プロモートする必要があります。そこで、ポジショニングは、選定された各ターゲットセグメントに対し、各ポジショニングコンセプトを明確化して、選定したポジショニングコンセプトを消費者へ伝達することであるといえます。つまり、ポジショニングの本質的な意味は競合に対する自社のポジショニングということになります。 |
